К настоящему времени перечень подобной продукции, подвергнутой ароматизации, достаточно внушителен и разнообразен – начиная от обуви «Сlarks Originals», каучуковый протектор которой благоухал фруктовыми ароматами и заканчивая мобильными телефонами, источавшими вполне правдоподобный запах каннабиса.
Как считает эксперт в области брендинга Мартин Линдстром (Martin Lindstroem), автор книги Brand Sense, по силе эмоционального воздействия на человека обоняние опережает другие органы чувств на 75% и является вторым по степени важности… «Успешные примеры сенсорного брендинга? Пожалуйста: детские карандаши Crayola, которые имеют свой собственный, индивидуальный запах. Для многих людей он уже стал запахом детства.»
Американская фирма IFF уже давно предложила покупателям благоухающие игрушки, в которые при изготовлении были добавлены особые ароматизированные гранулы.
При этом особую силу также имеет сувенирная продукция от брендов, которые к подарочной индустрии не имеют никакого отношения. Особенно удачным такой подход может оказаться во время сезонных акций. Получив в придачу к покупке ароматизированное мыло в форме логотипа компании, либо маленькую игрушку (например, башмачок, если компания занимается обувью), клиенту не просто становиться приятно – он уносит с собой характерную часть бренда, которая постоянно будет ему о нем напоминать, повышая и поддерживая его лояльность к компании.
Исследования показывают, что подарки лучше покупаются, когда в магазине перед Рождеством и Новым Годом распыляются ароматы хвои, гвоздики, корицы и мандаринов, в День Святого Валентина – шоколада, 8 марта – цветов. Там где эмоциональный фон выше, аромат действует как катализатор. Именно поэтому особенно выгодно применять ароматизацию в местах положительного настроения.
Удивительно, но факт: фирма «TOTAL», имеющая сети заправочных станций во многих странах ароматизируют свой бензин придавая ему ванильный запах. «ESSO» ароматизирует масло для дизельных двигателей ароматом земляники. Небольшие дозы ароматизирующих веществ додумались класть даже в пылесборные мешки пылесосов и автомобильные баки. «В итоге подержанный автомобиль начинает пахнуть, как новенький – утверждают дилеры. – Покупательниц же безудержно радует, когда мотор их машины начинает благоухать клубникой».
А вот Франко Бозизио (в прошлом блистательный управляющий швейцарской «Swatch»), перейдя в новую компанию «Superga», первым делом внедрил в производство и без того пользующихся популярностью кед «Superga» стельки с ароматом фруктов, ванили и сандалового дерева.
В странах же Западной Европы продаются будильники, которые поднимают своего владельца с постели исходящими из часового механизма благовониями…
Фантазия человека поистине безгранична.&)
