Сфера использования арома-маркетинга в печати очень широка, ведь практически любую полиграфическую продукцию можно ароматизировать. Без труда можно выпустить партию визиток, брошюр, билетов в театр на концерт или в кино, листовок, флайеров или даже книг, ароматизированных тем составом, который имеет отношение к брэнду. Много перспектив для реализации технологий арома-маркетинга и в наружной рекламе: это ароматизированные плакаты, витрины, растяжки, стенды, стикеры и прочее).
В декабре 2001 года, по сведениям BBC, бразильская почтовая служба ввела в обращение марку с запахом бразильского кофе с целью рекламы ароматного национального продукта, который утратил лидирующие позиции на международном рынке, уступив место колумбийскому кофе. Марка печатается на государственном монетном дворе Бразилии. Духи же, которые придают ей кофейный аромат, производит частная фирма. По уверениям специалистов, запах кофе должен сохраняться от трех до пяти лет и для того, чтобы усилить его, нужно просто потереть марку.
Технология ароматизации марок уже не впервые используется в Бразилии. Несколько лет назад почтовая служба этой страны в знак протеста против вырубки лесных массивов в районе Амазонки выпустила марку с запахом горящего дерева, которая стала весьма популярна в мире и завоевала международный приз.
Предлагаемое бразильской почтовой службой решение позволяет потребителю получать информацию об аромате рекламируемого товара. Человек воспринимает мир при помощи пяти чувств, одним из которых является обоняние. Это значит, что часть информации, которую рекламодатель хотел бы сообщить о своем продукте, теряется при передаче рекламного сообщения традиционными способами (ведь понюхать предлагаемый товар, можно лишь в непосредственном контакте с ним). «Милагро Фудс» (кофе Milagro) провела промоакцию, во время которой дарила своим потребителям освежители для автомобилей с запахом кофе. Манящий аромат кофе, несомненно, провоцирует некоторых владельцев таких освежителей и получателей конвертов с бразильскими марками на совершение покупки. Безусловно, бразильское ноу-хау подойдет не только для рекламы кофе, но и для продвижения при помощи direct-mail практически любых товаров. Кстати, тайские ароматизированные марки, в отличие от их бразильского аналога, пахнут не кофе, а розами, и выпуск их приурочен к международному празднику всех влюбленных – дню Святого Валентина.
В США уведомления об уплате налогов пропитывают особым составом с весьма неприятным запахом. Оказывается, обработанные таким образом квитанции оплачиваются гораздо быстрее. В Великобритании налоговые органы обрабатывают уведомления об уплате налогов ароматизатором, воспроизводящим и вовсе малоаппетитный запах из подмышек. Нужно ли говорить, что и в этом случае счета оплачиваются гораздо расторопнее. Этот опыт активно используется коммерческими структурами. Бразильская экспедиционная фирма уже посылает своим должникам письменные напоминания: первое – пропитано духами и пахнет приятно, второе – хуже, последующие – совсем скверно. Долги пахнут дурно!
А сравнительно недавно в Америке начали издавать пахучие книги. Запахи тематические: книги на морскую тему пахнут солью и водорослями. Книги о цветах – жасмином и сиренью. Рождественские сказки благоухают еловой хвоей и корицей. В одном же из нью-йоркских книжных магазинов продается иллюстрированная книга для собак, где на одной из страниц помещено изображение кошки, от которого исходит специфический запах. Разглядывая и обнюхивая изображение своего «закадычного друга» собаки не могут остаться равнодушными и заливисто лают. Так что хозяин раскошеливается.
Впрочем, возможности применения ароматехнологий при креативном подходе и того шире. Например, осенью 2004 года во Франции в первый день рекламной кампании Nescafe Gold тираж двух утренних газет вышел с ароматом кофе Nescafe, что вызвало оправданный ажиотаж.
